Trouver le cœur d'une histoire : comment les tortues ninja mutantes adolescentes évoluent pour un monde multiplateforme

La société de production basée à New York Starlight Runner Entertainment a été chargée de découvrir le cœur de l'histoire de TMNT alors que la propriété ressuscitée s'étend sur de nouvelles plateformes.

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Quelle est l'essence de The Teenage Mutant Ninja Turtles ?



Leur nom descriptif fournit les informations biographiques de base, mais, à part Turtle Power, à quoi servent vraiment les héros sur une demi-coquille?

Depuis sa première sur Nickelodeon le 29 septembre, la version animée mise à jour de Teenage Mutant Ninja Turtles (TMNT) a en moyenne 3,4 millions de téléspectateurs au total par épisode – pas mal pour les amphibiens vivant dans les égouts qui ont éclos pour la première fois au milieu des années 80 en tant que roman graphique auto-publié et ont été redémarrés plusieurs fois depuis.



Maintenant, Nickelodeon a fait appel à une société de production basée à New York Divertissement Starlight Runner pour répondre à la question de savoir de quoi sont vraiment faites les tortues afin de préparer la franchise classique à une croissance multiplateforme : sites Web, applications, une gamme de jouets et, finalement, un long métrage.



Nous devions comprendre l'essence de la propriété, explique Jeff Gomez, cofondateur de Starlight Runner. Quels sont les éléments archétypaux qui résonnent au plus profond du public lorsqu'il regarde et profite de cette propriété ? Il y a quelque chose d'unique et de vrai parce qu'il touche les cœurs et les esprits primaires des gens et a transcendé des décennies.


Afin de créer un récit cohérent pour TMNT, l'équipe Starlight Runner, spécialisée dans les récits transmédias, a étudié tout le contenu existant pour la propriété, y compris les différentes incarnations télévisées des tortues, les films, les jeux et les marchandises.

À un moment donné pendant la hauteur de TMNT mania, en plus des habituelles figurines, cartes à collectionner et jeux vidéo, il y avait des distributeurs TMNT Pez et des céréales Ninja Turtles. L'hôtesse a même produit des tartes Teenage Mutant Ninja Turtles (remplies de vanille 'Puddin Power!).



Nickelodeon voulait vraiment rendre hommage au monde de Teenage Mutant Ninja Turtles, déclare le cofondateur de Starlight Runner Entertainment, Mark S. Pensavalle. Nous avons examiné tout ce qui a jamais été créé en rapport avec les tortues Ninja.

Le résultat a été une mythologie, un document de 450 pages qui comprend les profils de tous les personnages, lieux, artefacts importants, véhicules et armes. Il contient la totalité du monde de l'histoire, dit Gomez.

L'essence de TMNT En fin de compte, il s'agissait de notions de fraternité et d'unification face aux défis plutôt que d'essayer constamment de faire cavalier seul, a déclaré Gomez.



Mais il était clair que pour rester frais pour une nouvelle génération, la propriété devait changer et s'adapter.

Les tortues Ninja de la vieille école avaient un peu de morosité, dit Gomez. C'étaient des étrangers. Ce n'était pas cool d'être écolo et de vivre dans les égouts. Mais cela a changé. Maintenant, être un extérieur ou une sorte de nerd ou de mec bizarre est cool. C'est une rotation très positive et très Nickelodeon sur la propriété.


Un changement de conception clé qui reflète ce changement plus important : dans l'ancienne version de TMNT , les personnages se ressemblaient tous exactement à l'exception de la couleur de leurs masques.

Maintenant, ils ont quatre tons de peau différents, quatre coques différentes, quatre hauteurs différentes. Ils ont des taches de rousseur, des verrues et des expressions faciales différentes qui reflètent quatre personnalités très différentes, explique Gomez. Nickelodeon a été intelligent pour individualiser leurs personnages afin qu'ils aient chacun des scénarios distincts.

Starlight Runner (qui Entreprise rapide répertorié comme l'une des 10 entreprises les plus innovantes dans les médias en 2011) a effectué un travail transmédia similaire pour de grands projets multiplateformes tels que Avatar, Tron Legacy, Pirates des Caraïbes , et Transformateurs .

Nous considérons le transmédia comme une forme d'art et une méthodologie de communication qui sera vitale au cours de la prochaine décennie, déclare Gomez. C'est une nouvelle façon de penser qui permet aux détenteurs de propriétés intellectuelles ou de marques de concevoir une nouvelle façon de raconter des histoires.