Histoires publicitaires du Super Bowl : le bébé eTrade était un heureux accident

Toute la semaine précédant le grand match, nous révélons les histoires des publicités les plus mémorables de l'histoire récente du Super Bowl. Tout d'abord : le conte de bébé eTrade. Lorsque nous avons créé le bébé pour la première fois, nous ne savions pas si c'était la chose la plus stupide que nous ayons jamais faite ou si c'était du génie, explique Tor Myhren, directeur de la création à l'agence de publicité Grey. J'étais terrifié.

Histoires publicitaires du Super Bowl : le bébé eTrade était un heureux accident

Il y a trois ans, lors du Super Bowl XLII, eTrade a confié son image publique à un bébé qui parle (et vomit). Le lendemain, eTrade a enregistré plus de nouveaux comptes que n'importe quel autre jour de l'histoire de l'entreprise. Des dizaines de promotions et quelques championnats de la NFL plus tard, le bébé eTrade, comme il a été baptisé, est l'une des publicités les plus reconnaissables à la télévision et l'un des spots les plus célèbres de l'histoire du Super Bowl. millions de personnes.



Mais il n'a jamais été certain que le bébé eTrade deviendrait un tel phénomène. En fait, lorsque l'idée est née, l'agence à l'origine du spot, Grey New York, ne savait pas si elle avait trouvé de l'or ou produit une publicité pas plus attrayante que l'une des couches sales de son bébé animé.

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Lorsque nous avons créé le bébé pour la première fois, nous ne savions pas si c'était la chose la plus stupide que nous ayons jamais faite ou si c'était du génie, explique Tor Myhren, directeur de la création chez Grey. J'étais terrifié.



Pour Myhren, qui a rejoint Gray après des passages chez Leo Burnett Detroit et TBWAChiatDay, le bébé eTrade serait sa première grande publicité – une publicité pour le Super Bowl, rien de moins, coûtant plusieurs millions de dollars à diffuser depuis sa prise de contrôle. la barre créative de l'agence de 93 ans.



Je venais d'arriver à New York, et c'était ma grande chance – voici le premier grand spot du Super Bowl pour mon agence – et c'était un bébé qui parle, ce qui avait été fait un million de fois, dit-il. C'était effrayant.

Mais lorsque le spot a fait ses débuts lors du championnat Patriots-Giants, Myhren a déclaré qu'il était impossible de ne pas savoir que c'était un gros succès. Bientôt, c'était l'une des publicités les plus discutées à la fontaine à eau et avait accumulé des millions de visites sur YouTube.

Pourtant, même avec tout ce buzz, Gray n'était pas convaincu que le bébé eTrade se transformerait en vache à lait.



À vrai dire, notre agence ne croyait pas que c'était quelque chose que nous voulions prolonger après le Super Bowl, dit Myhren. Ironiquement, c'est le client de Grey qui a vu la publicité comme ayant le potentiel d'être une campagne à long terme.

Dit Myhren, en riant : Nous avons pensé, combien de temps un bébé pourrait-il avoir de durée de vie ?

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