Jetez un œil à l'intérieur du nouveau magasin phare de Warby Parker à New York

Le fournisseur de lunettes élégantes ouvre son magasin phare aujourd'hui. Les cofondateurs Neil Blumenthal et David Gilboa nous montrent la magie derrière 121 Greene.


Warby Parker a pris d'assaut l'industrie des lunettes de détail en 2010 avec une nouvelle façon de vendre ses spécifications abordables et élégantes : en ligne. Des centaines de milliers de paires vendues plus tard, le fournisseur de lunettes boutique ouvre aujourd'hui les portes de son magasin phare de brique et de mortier, au 121 Greene Street dans le quartier de SoHo à New York.



Warby Parker a rapidement créé une entreprise de commerce électronique florissante grâce à un modèle innovant qui évitait les dépenses coûteuses, telles que les frais de licence de marque, et vendait des produits directement aux consommateurs, permettant à l'entreprise de vendre des lunettes pour aussi peu que 95 $ la paire.

Mais les cofondateurs David Gilboa et Neil Blumenthal racontent Entreprise rapide leur marque est présente presque depuis sa création. Leur premier point de vente ? L'appartement de Blumenthal.



Conception du magasin par Partners & Spade



Nous invitions littéralement les gens à venir à l'appartement et nous posions les verres sur la table de la salle à manger, dit Blumenthal. Nous pensions que cela allait être cette expérience sous-optimale, et cela a fini par être quelque chose de vraiment spécial.

Ils ont finalement ouvert une salle d'exposition à New York et ont installé des présentoirs dans plusieurs petits détaillants à travers le pays, y compris les succursales de la chaîne hôtelière The Standard à Los Angeles et à Miami, où les clients peuvent visiter les kiosques de lecture kitsch de Warby sur le thème des années 60.

Mais Blumenthal et Gilboa ont saupoudré le magasin phare d'un peu plus de magie de la vente au détail, en s'inspirant de leur voisin de l'autre côté de Greene Street : l'Apple Store.



Ce que je pense qu'Apple a extrêmement bien fait quand ils ont lancé la vente au détail, ce n'est pas de se concentrer sur la façon d'insérer autant de produits que possible dans l'empreinte, dit Gilboa. C'était vraiment axé sur la création d'une expérience magique. C'est ce que nous avons essayé de créer ici.

Lorsque vous entrez dans 121 Greene, vous trouverez des échelles de bibliothèque roulantes, un photomaton, du matériel de lecture provenant de presses indépendantes approuvées par Warby et des miroirs sur miroirs, de sorte que vous n'aurez jamais à voyager loin pour jeter un coup d'œil à votre moi à lunettes .

Blumenthal et Gilboa disent que le magasin est un premier témoignage de la direction que prend le secteur de la vente au détail.



L'avenir de notre entreprise et de tous les commerces de détail aura une composante en ligne et une autre hors ligne, a déclaré Gilboa. Le monde n'a pas besoin d'être en noir et blanc.

[ Photos par Joël Arbaje ]